差异性营销策略的优点和缺点

差异总是存在的，只是大小强弱不同而已而差异化营销所追求的“差异”是产品的“不完全替代性”，即企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产出在性能上质量上优于市场上现有水平的产品或是在销售方面，通过有特色的宣传活动灵活的推销手段周到的售后服务，在消费者心目中树立起不同一般的形象。

差异性营销策略的一个典型例子是可口可乐公司针对不同消费者群体推出的不同产品系列具体来说多种产品系列可口可乐公司不仅提供原味可口可乐，还推出了健怡可乐零度可乐无糖可乐以及多种口味的可乐系列，以满足不同消费者的口味和健康需求针对性的营销策略在推广不同产品时，可口可乐公司采用针对。

1 成本领先战略的例子沃尔玛公司实施了以低成本为核心的战略，这体现在其“天天平价，始终如一”的营销策略中通过在零售领域的各个环节，包括采购库存销售和运输，努力降低成本，沃尔玛确保了其商品价格低于竞争对手公司投资于高科技信息处理系统，以优化物流管理，进一步降低成本这种成本控制不仅。

差异性营销策略的例子1 蒙牛的策略展示即便作为行业巨头，蒙牛也是通过逐步发展达到今天的规模企业应当避免将自身范畴定义过小例如，可口可乐若不能成为饮料行业的领导者，是否可以尝试成为果汁饮料市场的领导者能否成为100%天然果汁饮料的市场领袖品牌定位策略应旨在合理的目标上，而非追求不可能。

一般人们首先考虑的策略就是产品差异化，它又分为垂直差异和水平差异，垂直差异是指比竞争对手更好的产品水平差异是与竞争对手不同的产品而在现实生活中，通过垂直差异化和水平差异化两种手段交替使用而成功地推出自己的品牌的例子不胜枚举，比如我们大家都非常熟悉的宝洁公司国内现有六个宝洁公司的洗。